הבינה המלאכותית של הנוסטלגיה: כאשר העתיד עולה פחות מהעבר המשופר
בעוד שחברות הטכנולוגיה הגדולות מוציאות מיליארדים על שכנוענו שבינה מלאכותית תשנה הכל, קבוצת סטארט-אפים גילתה אמת לא נוחה: צרכנים משלמים הרבה יותר כדי לשפר את העבר מאשר כדי לדמיין את העתיד. וזה קורה בדיוק בזמן שהתרבות הפופולרית חווה מחזור תחייה נוסף - הפעם משנות ה-80 וה-90 - מה שסוציולוגים מכנים "מחזור הנוסטלגיה של 20 שנה".
MyHeritage, פלטפורמת הגנאלוגיה, בנתה חלק ניכר מהצמיחה האחרונה שלה על Deep Nostalgia, הכלי שמעורר לחיים תמונות משפחתיות ישנות. FaceApp ממשיכה לייצר הכנסות משמעותיות על ידי הפיכת סלפי לגרסאות ישנות או מחודשות. ReminiAI משפרת תמונות גרגיריות מהעבר. בינתיים, OpenAI ו-Anthropic עדיין מחפשות מודלים עסקיים בני קיימא עבור הטכנולוגיות המהפכניות שלהן.
זה לא מקרה בודד. זה מאותת על טרנספורמציה אסטרטגית מהותית: הערך הכלכלי של נוסטלגיה מלאכותית עולה על זה של חדשנות רדיקלית. וזה קורה בדיוק ברגע שבו Stranger Things שולט בנטפליקס, אופנת Y2K פולשת לטיקטוק, וסינתיסייזרים משנות ה-80 חוזרים למצעדים.
נוסטלגיה תרבותית עוקבת אחר מחזורים צפויים. בשנות ה-90, שנות ה-60 וה-70 היו כל כך באופנה (אוסטין פאוורס, תחיית הדיסקו, הבלבוטומס). בשנות ה-2000, שנות ה-70 וה-80 חזרו (המופע של שנות ה-70, תחיית הפאנק-רוק). כיום, בשנת 2025, אנחנו בעיצומה של תחייה של שנות ה-90 וה-2000.
פרד דייוויס, סוציולוג מאוניברסיטת קליפורניה בדייוויס, תיעד במחקרו "כמיהה לאתמול" כיצד נוסטלגיה קולקטיבית עוקבת אחר דפוסים מחזוריים של כ-20 עד 30 שנה - הזמן שלוקח לדור לרכוש כוח קנייה ונוסטלגיה לנעוריו. קונסטנטין סדוב מאוניברסיטת אופסלה כימת תופעה זו על ידי ניתוח מגמות תרבותיות בין השנים 1960 ל-2020, ואישר את הדפוס בן 20 השנים.
נוסטלגיה, בינה מלאכותית, לא יצרה את המעגל הזה - היא פשוט מייצרת אותו באמצעות כלים חסרי תקדים. לראשונה בהיסטוריה, אנו יכולים פשוטו כמשמעו "לשפר" זיכרונות מהעבר, לא רק לחיות אותם מחדש.
שוק הראייה הממוחשבת מבוססת בינה מלאכותית המיושמת על תמונות וסרטונים שווה 17.4 מיליארד דולר בשנת 2024 ויגדל ל-50.4 מיליארד דולר עד 2030, על פי Grand View Research. נתח הולך וגדל מגיע מיישומים נוסטלגיים: שיפור תמונות, אנימציה של תמונות היסטוריות ושחזור וידאו.
אבל המספרים מספרים רק חצי מהסיפור. המהפכה האמיתית טמונה בהתנהגות הצרכנים.
מחקר שפורסם בכתב העת Journal of Consumer Research על ידי קליי ראוטלדג' מראה שתוכן נוסטלגי מייצר נכונות גבוהה משמעותית לשלם מאשר תוכן "צופה פני עתיד". זה לא סנטימנט, זה מדעי המוח: נוסטלגיה מפעילה את מערכת התגמול של דופמין, מפחיתה חרדה לגבי העתיד ויוצרת את מה שראוטלדג' מכנה "נוחות קיומית".
FaceApp הדגימה את העיקרון הזה באופן אמפירי: למרות שהטכנולוגיה הופכת לסחורה (מניפולציה של פנים באמצעות GAN זמינה באופן נרחב), מיליוני משתמשים ממשיכים לשלם עבור טרנספורמציות שמעוררות תגובות רגשיות - לראות את עצמם מזדקנים, מחודשים, עם שיער שונה. זה לא תועלת; זה משחק רגשי עם הזהות הזמנית של האדם.
חברות נוסטלגיות פיתחו גישה אסטרטגית הפוכה מפילוסופיית "חדשנות פי 10" של עמק הסיליקון: במקום לחקור מקרי שימוש חדשים, הן משפרות את החוויה הרגשית של מקרי שימוש קיימים.
מעבדות Prisma עם Lensa AI הן דוגמה מושלמת. במקום להתחרות ב-Midjourney או DALL-E ביכולות יצירתיות, הן התמקדו בתהליך עבודה ספציפי: הפיכת סלפי ל"אווטארים קסומים" שמעוררים אסתטיקה נוסטלגית (אנימה משנות ה-90, דיוקנאות רנסנס, צילומי זוהר משנות ה-80).
האסטרטגיה מוגבלת במכוון: היא לא מבקשת לפתור בעיות חדשות, היא לא מחנכת את השוק על אפשרויות שלא נחקרו, היא מתמקדת ברצונות קיימים שהוגברו על ידי התרבות הפופולרית הנוכחית. זה פי 10 רגש, פי 10 ביצוע.
מעבדות טופז מוכרות תוכנות לשיפור תמונות שהופכות תמונות ברזולוציה נמוכה לתמונות ברזולוציה גבוהה - בדיוק מה שצריך אלו עם אלבומים דיגיטליים משנות ה-90 וה-2000 המלאים בתמונות בגודל 640x480 פיקסלים. השוק קיים כי אנחנו הדור הראשון עם ארכיונים דיגיטליים עצומים אבל באיכות מיושנת.
התובנה המעניינת ביותר נוגעת למסגרת הזמן. חברות נוסטלגיות מנצלות רגע ייחודי בהיסטוריה: אנחנו בדיוק בנקודה שבה:
בעוד 20 שנה, כאשר הכל יהיה 8K HDR באופן טבעי, השוק הספציפי הזה ייעלם. חברות יודעות זאת ותופסות אותו באגרסיביות כל עוד הן יכולות. אבל המעגל יימשך: בשנת 2045, מישהו ימכור בינה מלאכותית כדי "לשפר" סרטוני טיקטוק משנת 2025 לסטנדרטים עתידיים.
ההצלחה של "דברים מוזרים" אינה מקרית - היא הגיעה דווקא כאשר בני דור המילניום (ילידי 1981–1996) הגיעו לשנות ה-30 וה-40 לחייהם עם הכנסה פנויה ונוסטלגיה לילדותם. נטפליקס ניצלה מחזור סוציולוגי צפוי.
נוסטלגיה בינה מלאכותית עושה את אותו הדבר, אבל ברמה אישית ולא נרטיבית. במקום לצפות בסדרה המתרחשת בשנות ה-80, אתם יכולים להפוך את התמונות שלכם משנות ה-90 לגרסאות משופרות שמעוררות את אותה תגובה רגשית.
אופנת שנות ה-2000 בטיקטוק (ג'ינסים נמוכים, חולצות צמודות, אסתטיקה של בריטני ספירס) המכוונת לדור ה-Z מעניינת במיוחד: הם קונים נוסטלגיה לתקופה שלא חוו, בתיווך אסתטיקה שמסוננת על ידי מדיה חברתית. נוסטלגיה מבוססת בינה מלאכותית מאפשרת לדור המילניום לעשות את ההפך: לחיות מחדש באופן אותנטי את עברם המשופר טכנולוגית.
שתי התופעות - תחייה תרבותית ונוסטלגיה של בינה מלאכותית - הן תסמינים של אותו מחזור זמני. כפי שכתב סיימון ריינולדס בספרו "Retromania: Pop Culture's Addiction to Its Own Past", אנו חיים בעידן של "טירוף ארכיוני" שבו העבר זמין כל הזמן, ניתן לעיבוד מחדש ולשיפור.
אבל יש בעיה מבנית נסתרת. אם חדשנות תרבותית וטכנולוגית כל הזמן מקדמת נוסטלגיה, מי משקיע בחדשנות אמיתית?
מארק פישר, בספרו "רוחות חיי", מתעד כיצד התרבות המערבית מאז שנת 2000 נכנסה למעגל של תחייה מתמשכת מבלי לייצר אסתטיקה חדשה באמת. לשנות ה-2020 חסרות זהות חזותית מובחנת - הן קולאז' של אזכורים לשנות ה-80, ה-90 ושנות ה-2000.
בינה מלאכותית מבוססת נוסטלגיה יכולה להאיץ את התהליך הזה. אלגוריתמי המלצה שאומנו על העדפות נוסטלגיות נוטים להגביר הטיות שמרניות בסבבים הבאים, כפי שהודגם במחקר שפורסם ב-arXiv על ידי Mansoury ואחרים (2020) על לולאות משוב במערכות ממליצים.
בקנה מידה תעשייתי, משמעות הדבר היא פחות תמריצים למחקר בסיסי, ניקוז כישרונות מפרויקטים ארוכי טווח לפרויקטים קצרי טווח, ושחיקה הדרגתית ביכולת לחדשנות רדיקלית.
ייתכן שאנו מבצעים אופטימיזציה של בינה מלאכותית למטרת מקסימום מקומי רווחי אך מוגבל, תוך הקצאת מקסימום גלובלי עתידי. אנו בונים מכונות מתוחכמות יותר ויותר כדי להסתכל אחורה, במקום קדימה.
המקרה הקיצוני ביותר הוא HereAfter AI, שמוכרת צ'אטבוטים המדמים שיחות עם קרובי משפחה שנפטרו. הטכנולוגיה פשוטה (מודלי שפה מותאמים אישית המבוססים על תמלולים), אך המיצוב מהפכני: מ"צ'אט AI" ל"נצחיות דיגיטלית".
לקוחות מקליטים שעות של שיחות עם הורים קשישים; המערכת לומדת דפוסי שפה וזיכרונות, ולאחר מותם הם יכולים "להמשיך" לדבר איתם. מחיר: כ-100 דולר להתקנה + מנוי חודשי.
זה לא מדע בדיוני - זו נוסטלגיה קיצונית. וזה עובד כי זה מפעיל צרכים אנושיים עמוקים: דחיית המוות, הרצון לשמר קשרים, הפחד מהשכחה. בדיוק כמו הפירמידות המצריות או דיוקנאות הרנסנס, אבל בתיווך של עולם הגלישה ולא של אבן או צבע.
המעגל נסגר: הטכנולוגיה המתקדמת ביותר משמשת למטרה העתיקה ביותר של האנושות - שימור העבר מפני שחיקת הזמן.
נוסטלגיה של בינה מלאכותית אינה גחמה חולפת - זוהי הגרסה האחרונה של מחזור תרבותי חוזר על עצמו ארוך שנים, שכעת מוגבר על ידי טכנולוגיה המאפשרת מניפולציה ישירה של זיכרונות.
בשנות ה-50 היה קודאכרום לשימור זיכרונות צבעוניים. בשנות ה-80 היו קלטות וידאו משפחתיות. בשנות ה-2000 היה צילום דיגיטלי. כיום, בינה מלאכותית משפרת, מנפיסה ומשמרת את כל זה.
בעוד 20 שנה נהיה נוסטלגיים לשנת 2025 - כנראה עם בינה מלאכותית מתקדמת אף יותר שתגרום לבינה מלאכותית הנוכחית להיראות מגוחכת. המעגל יימשך, כי נוסטלגיה אינה באג בפסיכולוגיה האנושית אלא מאפיין אבולוציוני: היא עוזרת לנו לבנות זהויות, לשמור על קשרים ולתת משמעות לחלוף הזמן.
אבל חברות שפשוט רוכבות על המעגל הזה בלי חדשנות נוספת משחקות משחק מוגבל בזמן. היתרון התחרותי האמיתי יגיע לאלו שיכולות להפיק רווחים מהנוחות הרגשית של העבר מבלי לאבד את היכולת להמציא אסתטיקה, נרטיבים וטכנולוגיות חדשות באמת.
כי אם 2045 הוא רק רמיקס משופר של 2025, שבעצמו היה רמיקס של שנות ה-90, היינו יוצרים מכונות מושלמות להסתכל אחורה על עולם שהפסיק להתקדם.
מקורות:
.svg)
.svg)
.svg)
